世上并不赞颂沉默，于是我只能浮夸。C罗和梅西，就像是球场上的“红玫瑰”与“白玫瑰” ，2018接着轮番争艳。
据说沉浸在爱情中的男女，会因为多巴胺的新陈代谢而最终产生疲倦感。这种新陈代谢的过程可能会很快，最长也不过能够持续四年时间。四年过后，随着多巴胺的减少和消失，曾经热恋的人们终归会走出爱情归于平淡。
作为世界体坛罕见的已经保持了十余年高热度的“绝代双骄”梅西和C罗，球迷们对他们的喜爱已经远远超过了很多人对于爱情的忠贞。但转眼到2018年，已经伴随着梅西和C罗的精彩表演亢奋了十多年的球迷们终于稍稍感觉到了一些疲倦。
2018年的大部分时间里，两人的百度搜索指数都是接近于体坛平均值的。显然，想要球迷们继续多巴胺的大量分泌，梅西和C罗就需要不断的给他们更多更新电光火石般的激情。
在世界杯前的半年时间里，显然在给予球迷“电光火石般的激情”方面，C罗要做的更加出色。不论是2月份欧冠两回合对阵大巴黎时的大杀四方，还是4月4日对阵尤文图斯时的惊天倒钩，以及5月27日率队再次获得欧洲冠军杯冠军，C罗用球场上的一次次高光表现不断刺激着球迷，维持着自己居高不下的人气。
相比较之下，梅西上半年虽然也依然持续着进球表演，但对于看惯了他“连过五人”表演的球迷来说，这一切都不过只是“常规操作”。于是除了3月15日率领巴塞罗那3:0击败切尔西，同时打入自己欧冠百球那一天之外，梅西整个上半年的人气都只能屈居C罗之后。
图二 C罗世界杯前热度压制梅西，梅西在图中D点压过一头，当天他率队战胜切尔西
世界杯期间，两人的人气借助着赛事热度双双达到了全年的高峰，所不同的是，C罗的人气是因为自己在国家队英雄史诗般的表现，而梅西搜索热度的突然上升则来自于自己在国家队和俱乐部队大相径庭的表现。
从6月18日到7月1日，梅西先是点球不进，关键战脆败；然后绝境之下绝杀救赎；再然后跟最后的冠军法国队激战到最后时刻遗憾出局。梅西以一种“自己给自己加戏”的标准三段式表演让自己的搜索热度居高不下。但讽刺的是，他的热度最高峰来自于6月22日，这天他领衔的阿根廷队0:3脆败于克罗地亚，世界杯小组赛命悬一线……
图三 两人世界杯热度同时飙升，C罗小组赛更胜一筹，梅西因为队内矛盾热度延续
显然，一名常胜将军的惨烈失利要远比胜利更能吸引球迷们的注意。这其实充分说明了球迷们其实是一个只爱“浮夸”的群体：一名球星要想维持高人气，球场上的表现是基础，而不断推陈出新的“话题性”才是不断刺激球迷分泌多巴胺的保证。
虽然梅西在世界杯后依然在保持着俱乐部保持着极高的进球效率，但“不够爆炸”的沉默表现显然已经无法去持续吸引球迷们的目光。而深谙“浮夸”之道的C罗却借助着上半年尤其是世界杯期间在球场上天神下凡般的表现，以及成功转会尤文图斯的话题效应在人气上彻底对C罗实现了碾压。
不论是7月20日的C罗中国行，还是11月16日在未婚妻面前的跪地求婚，C罗的每一次场外表演都能引发网络媒体现象级别的狂欢。而他在尤文图斯队稳定而高效的球场表现反过来又为他在场外的“浮夸”表演进行了背书。
相比较只知道“死读书”，沉默着在球场上奔跑的梅西，C罗在下半年的网络社交媒体口中俨然成为了“别人家的孩子”：他的自律、他的坚持、他曾经的挫折和彷徨都变成了一个个的励志故事和鸡汤哲学，在更广泛的人群中进行了传播。甚至他不时闹出的“罗三岁”恶作剧，也得到最大程度的理解和宽容，反而成为了他天性纯真的佐证。
截止到2018年11月，C罗在国际三大社交平台上的粉丝数量已经突破3.4亿，而梅西只有1.9亿，甚至还不如内马尔的粉丝数多。甚至在C罗7月已经离开西班牙转会尤文图斯之后，根据西班牙权威数据公司Semrush的统计，2018年西班牙本土Google搜索榜上C罗依然高居体育板块第一，11月的日均搜索次数达到了15658次。要知道，依然在西班牙本土效力的梅西11月全月搜索次数都不到三万次。
值得注意的一点是，以上数据都未包含尚未结束的12月。随着C罗在尤文图斯竞技表现的起伏，整个下半年都维持着高效率表现的梅西在12月的国内搜索数据中已经成功反超了C罗。
金球奖梅西拿到第五后，连续两次超神表演，让他在12月两次明显超越C罗热度。
如果把球迷跟球星之间的关系也比喻为爱情的话，那么其实球迷所扮演的大多都是喜新厌旧见异思迁的“渣男”形象。球星们在球场上的表现就好像是恋爱对象的相貌身材和三观性格，是一切爱情的基础。而球星能不能在球场内外不断的给予球迷新的话题则是维系这一段“爱情”长短的保证。
起码在2018年的人气之争中，普通球迷还是更喜欢“红玫瑰”C罗，而不是“白玫瑰”梅西。